很多初创企业片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标，随着企业壮大，才发现自己的企业名称已被别人注册了商标，不得不重新另外注册商标。

企业为什么要注册商标?当然不是单纯因为商标好看，而是为了商标专用权，即在同类商品上依法享有的受保护的商标专用权利。不然自己辛辛苦苦的塑造好消费者认可的品牌，结果大家都跑来使用同个名称，岂不是为他人做嫁衣?

注册商标是经过了商标主管机关审核并批准注册的商标才可以称为注册商标，一般企业注册商标后会在商标名称上标注一个?标志，这是注册商标专有的权利，未注册商标就不可以这样做。同时这个标志也起到一个警示作用，以防他人未经允许使用了同样的商标图形或商标名称。

按照商标法的规定来说，除了烟草制品之外的其他商品并不强制性要求企业注册商标，在实际使用中也有企业使用了未注册的商标。企业不注册商标也能售卖商品，但两者的法律地位是不同的，自然享有的法律保护就不同，主要体现在以下三个方面：

1.企业使用未申请商标注册可能遭遇抢注，也就是自己用的标志被其他人申请成为注册商标后，企业就会被要求禁止继续使用该商标。

2.企业使用未注册商标，如果其他商家仿冒同样的标志使用，企业因未享有商标权而无法维权。

3.企业不进行商标注册就直接使用，还存在着商标侵权的风险，如果企业使用的商标早已经被他人注册成功，企业未经过商标注册这一过程可能就不会发现这一事实，进而构成商标侵权行为。

当今时代，商标对于企业的影响巨大且不可辩驳，如果企业在商品进入市场之前就能规划好商标布局、注册企业商标，就能为后期企业品牌发展蓄力，而不是花大钱去维护。

注册商标的好处有很多，注册了商标最大的利益就是把你的品牌保护起来，不被别人侵犯。

1、从消费者角度看

有利于消费者识别和区分商品或服务的提供者，也有利于消费选择自己信赖的商品或服务提供者提供的商品或服务。

2、从商品或服务提供者角度看

一方面，有利于创建自己的品牌，激励商品或服务提供者，提高产或服务质量，保持有序竞争;

另一方面，防止使用未注册商标带来的侵权风险，以及避免经营多年的商标被抢注而造成无法估量的巨大损失。

如果企业为贸易性(或代理公司)公司，销售其它厂家的产品，例如，独家代理公司，品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要在打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人(被代理的商品)的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。

如果企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就可以了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称注册商标，可惜以被别人注册了。

企业初具规模，并且已经拥有注册商标，甚至拥有10来个注册商标，这时企业往往认为在商标注册保护上已经到位了，可以放心了，然而在这个时候对企业来说往往是最危险的，因为，随着企业壮大(商标知名度扩大)，榜名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争(通常所说的打擦边球)。

商标会使企业形象和信誉得到集中表现。通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。要做好品牌，首先要保护好品牌。

品牌保护主要是指对商标、专利权等知识产权的保护，以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场的占有率，必然要保护好企业的知识产权。

企业注册商标的好处

1、便于消费者认牌购物。

2、商标注册人拥有商标专用权，受法律保护。

3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。

4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

6、商标还是办理质检?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标、卫检、条码等的必备条件。

7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。

 现代市场经济，“商标不是万能，但没有商标是万万不能，漠视商标企业是肯定做不大的”。如果“只想商标为企业带来财富，却不舍小钱为其注册保护，迟早这个宝贝会成为别人的财产”。

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